文｜奇偶派快播三级片

回想2023年长视频平台，热剧频出、新综陆续，豆瓣评分达到了8分以上的节目有20多个，让不雅众和阛阓感受到行业正在忻悦第二春。

从年头引发全民热议的《狂飙》，超百万东谈主评分的科幻巨制《三体》和品性好剧《漫长的季节》，到《种地吧》小而好意思慢综艺流行，畴昔一年留住了太多久了的“全民顾虑”。

云和数据发布的《2023年Q3剧集网播阐扬及用户分析论说》自大，本年第三季度，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV全网剧集正片有用播放永诀为278亿次、254亿次、153亿次、28亿次，其中优酷同比下滑11%，芒果TV同比高潮48%，爱奇艺、腾讯视频均超出第三名100亿次以上。

详尽来看，爱奇艺和腾讯视频断然领有巨大的最初上风，双雄争霸的头部景况断然成型。

跟着爱奇艺、腾讯视频循序达周至年盈利，优酷、哔哩哔哩亏本进一步收窄，长视频平台“亏本换阛阓”断然成为畴昔时，行业正迎来新的发展阶段。

另据好意思兰德数据，2023上半年热播全网剧TOP10剧集的累计微信刊发量、网媒报谈量永诀达70.2万篇和96.6万篇，占据剧集阛阓总量的66%和52%，剧集阛阓头部效应更加昭着。

那么2023年，长视频平台的竞争景况进入哪一步了，又有哪些爆款剧综确实撑起了阛阓的期待，为平台搭建起深奥的护城河？

1、爱奇艺独占鳌头？

本年的长视频平台之争，爱奇艺可以说独占鳌头。据云合数据自大，本年视频平台独播剧热播期集均有用播放TOP20中由爱奇艺出品的有8部，在各大平台中位居首位。

开年的全民爆剧《狂飙》从一启动就为剧集阛阓开了个好头，CVB央八收视率最高达2.24%，爱奇艺热度值创造平台历史记录TOP1，最高热度值达11776，这部剧的最高市占率达到了惊东谈主的67.9%。

收视以外，《狂飙》的告白收入也在一谈狂飙。爱奇艺营业本体营销中心总监王汇霖走漏，春节假期后《狂飙》迎来了多量告白主追投，单个品牌最高达千万级别，据不完全统计，片头后告白本体触及的品牌方包括999伤风灵、飞鹤、RIO强爽、安慕希、善存、三精口服液、京齐念慈菴等。

剧中出现的“猪脚面”、“高启强同款手链”、“大嫂同款耳饰”等相近商品引发了抢购风潮。据淘宝方面数据自大，“猪脚面”位列NO.11，热度701.8w，同比高潮327个百分点，“大嫂同款耳饰”位列淘宝热搜第7，热度790.4w，同比高潮70个百分点。

据京东典籍数据监测，剧集热播技艺“孙子兵法”搜索量同比增长近60倍，来去同比增长接近27倍，购书用户同比增长超50倍。在微信念书平台上，《孙子兵法》位列“飙升榜”第三位，榜单内还触及多个《孙子兵法》关系册本。

品牌方为爱奇艺带来可不雅的告白收入，而破钞回想的信号也从影视行业缓缓传导至百行万企。

除了《狂飙》，其中《长风渡》、《莲花楼》、《宁安如梦》和《云襄传》几部古装言情、武侠剧排在了前10名，爱奇艺进一步探索了新武侠与原创脚本的爆款可能，不外其热度上存在昭着的断层，前边三部剧集的最高市占率加起来才赶上《狂飙》的热度。

《莲花楼》虽在收官时才热度破万，却凭借着口碑展现出不俗的长尾效应，豆瓣评分一谈从8分升到8.5分，据欢瑞公布的三季度财报，《莲花楼》为其带来超2.264亿收入，可见剧集的热播也为影视公司告成续命。

在其2023年的23部热度8000+的剧连合，仅有《一念关山》《不完好受害东谈主》两部剧是版权剧，其余均为平正剧，足见爱奇艺平正剧进修的坐褥和品控才调。

《一念关山》首播5小时后，热度突破7000，上线24小时，热度突破9000，3日热度值达9500+，创2023年爱奇艺开播首日热度最高记录。《不完好受害东谈主》勇于展现“大法式”本体，通过影视故事引发出对现真话题的究诘，为影视阛阓的实践题材提供极具深意的创作想考。

另外，2023年爱奇艺综N代的基本盘见解。《说唱巅峰对决2023》《萌探探探案3》《可爱你我亦然4》均入围云合数据H1网罗综艺有用播放·霸屏榜TOP10，且正片有用播放阛阓占有率处于高位，在站表里齐有着可以的热度与口碑。

《萌探探探案3》斩获灯塔全网正片播放市占率日冠8个、全网热搜热榜4991次，在爱奇艺站内热度的峰值以及豆瓣评分均是三季TOP1。暑期上线的《乐队的夏天3》与京东、三星、度小满、雅诗兰黛、百事可乐、安慕希等10家品牌进行联接，在第三季度，推动爱奇艺综艺的招商额同比增长67%。

另一边原创综艺《种地吧》通过真实的群像故事引发集体共识，击败一众大制作、综N代，9.0的豆瓣评分在用户中取得了超高口碑，同期屡次登上了第三方数据平台热度榜TOP1，且是各大综艺热度榜单TOP10中独一的新IP，令千里寂已久的综艺阛阓看到了本体回想的倾向，也带火了“种地”这一新类型。

《种地吧》在播出技艺循着“长视频+短视频+千里浸式直播+直播带货”这一想路一面在站内推出《种地成员单线版》，一面与抖音、瞭望科技同步建设相近家具，极大延长了节忖度打算生命周期。还滋生出农业游学纪实节目《你好种地少年》，尝试打造各异化联动本体，该节目在骨朵2023热度指数名次榜、骨朵2023年12月网综热度指数名次榜等榜单中位居高位。

爱奇艺“云影院”则在各种题材上深耕易耨，网罗电影鸿沟接连取得了高票房与陆续攀升的口碑，本年涌现出了《零号追杀》《天龙八部之乔峰传》《东北探员故事2》等话题之作。其中《零号追杀》分账票房超5000万突破记录，《好意思术敦厚的放羊班》豆瓣评分牢固在7.9，突破了网罗电影纵情偷安的质疑。

爱奇艺在拓宽IP联动规模上，以全场地跟进售后为调动切口，激动滋生本体的系列化，让优质本体取得更大的传播声量。

其中电视剧《莲花楼》的演唱会、《长相想》第一季收官典礼，齐诱骗了近百万东谈主在线不雅看，加更礼上线首日兑换东谈主数破200万、8天破600万，引发了平台用户的付费意愿会通员的可抓续增长。

为《七时祥瑞》《宁安如梦》打造团综《100万个商定》在剧集开播之后放出，爱奇艺最高热度值破8100，微博主话题词总阅读量达8.6亿，固然节目两季相隔三个月左右，可是却取得了纯甄甄酸奶的独家冠名，从中也可以看动作滋生本体绑缚营销的上风所在。

爱奇艺是国内长视频平台中独逐个家孤苦上市的公司，它的盈利才调亦然同业中最强的。2022年，爱奇艺初度达成了全年盈利。而到了2023年，爱奇艺则达成了确实真义上的盈利，前三个季度的净利润齐是正数，永诀为6.18亿元、3.65亿元、4.76亿元。

爱奇艺的收获单看起来很亮眼，但也有一些隐患。爱奇艺的独播剧大多是古装题材，零落实践题材的种种性，很难再找到像《狂飙》那样的超等爆款，在TOP30榜单中，爱奇艺的其他独播剧齐与《狂飙》有着昭着的差距，最高市占率齐不罕见35%。

另外，爱奇艺的综艺节目绝大部分靠综N代复古，像《仙葩说》、《明星大窥伺》等IP齐还是转投了芒果TV。

2、腾讯视频新王当立

在艺恩数据、灯塔、Vlinkage、骨朵数据等多家第三方数据平台的2023年剧集阛阓年终盘货论说中，腾讯视频剧集以权贵的上风占据高位。

据骨朵统计的2023年播出剧集平均热度75+的平台数目散播榜单中，腾讯视频的作品数目最多，包括独播和联播在内共有22部。

从题材类型看，腾讯视频剧集障翳本体丰富多元，不管是古装、齐市、年代等主流题材中保抓高热度和水准，在悬疑、科幻、笑剧等垂直鸿沟也取得了新的突破。

2023年腾讯视频慎重官宣了其苍劲完备的剧集职责室群体系，《三体》《漫长的季节》《长相想》等年度重磅样式，齐是腾讯视频主控的平正剧。

从具体剧集的阐扬来看，《三体》和《漫长的季节》两部独播剧包揽了豆瓣“2023年度评分最高华语剧集榜单”的前两名，成为本年国剧在科幻和悬疑类型中里程碑式的作品，古装剧《长相想第一季》则是“鹅厂”2023年的最大赢家。

在Vlinkage2023年网剧播放指数TOP30及骨朵2023年播出剧集平均热度TOP5中，《长相想第一季》均位居榜首。同期，该剧也以33000+的热度值成为腾讯2023年站内热度最高的剧集，还刷新了腾讯视频本年剧集最高热度记录。开播第四天，就带动腾讯视频会员拉新，是本年最快登上拉新年榜的剧集。

除了在国内阛阓取得不雅众一致好评，《漫长的季节》还斩获釜山、首尔等多个外洋电影电视节大奖，在腾讯视频“金鹅荣誉”上取得“年度外洋影响力剧集”。

2023年腾讯视频接连推出了1个新戏院和2个新单元，打造“戏院+单元”的双轨并行模式，应用各异化的排播运营让宏构本体障翳更多圈层的不雅众群体。

首部悬疑剧《漫长的季节》的口碑出圈让X戏院一战成名，随后推出的《欢颜》和《繁城之下》两部剧齐保抓着高口碑，达成了戏院内已播作品豆瓣平分高达8.6分的新竖立，缓缓奠定X戏院的宏构创作的基石。

暑期末的“板凳单元”则推出由赵本山领衔的东北武侠笑剧《鹊刀门传闻》，和以刘琳领衔的古装合家欢家庭笑剧《兰闺喜事》，开辟出午间笑剧专供时段。

年末腾讯凭借《老家，别来无恙》《我知谈我爱你》点火萤火单元，聚焦当下齐市年青东谈主濒临的逆境与选择，以靠近实践活命的剧情、鲜美富裕的东谈主物群像引发不雅众强横共识。

本年从《三体》到《漫长的季节》再到《鹊刀门传闻》，腾讯每一步的调动齐让外界对影视阛阓领有更多信心。旗下X戏院、科幻赛谈、笑剧单元齐启动让东谈主感受到致密作念剧的魔力。

在综艺方面，腾讯独播综艺仍依靠王牌综N代。艺恩本体智库数据自大，2023年6-8月上线的综艺中，腾讯视频《舞台2023》、《心动的信号第六季》、《战至巅峰第二季》等五部综艺强势霸榜播映指数TOP10榜单。

在营业阐扬上，《舞台2023》除了优酸乳的冠名外，还有汤达东谈主、Swisse、青岛啤酒等多个品牌的提拔投放，其主要原因在于独占性，总计这个词暑期莫得同类型竞品，节目开播两周，全网舆情声量已达1253.42万，批驳量193万，微博主话题阅读量13.7亿，在同质化严重的音综阛阓中取得突破提供了可模仿原本。

而腾讯视频新推出的户外真东谈主秀《现时就开拔》，站内热度值突破了综艺历史最高，预约东谈主数罕见200万，还拿下单日会员绽开最高记录。

腾讯视频动作国内长视频平台中最有实力的公司之一，它的盈利才调亦然同业中很强的。2022年，腾讯视频初度达成了全年盈利。而到了2023年，腾讯视频的盈利才调更是稳步增长，前三个季度的净利润齐是正数，永诀为7.32亿元、4.28亿元、5.92亿元。

不出丑出腾讯视频通过注入新意的制播模式杀出重围，开采出一系列增量阛阓，背靠财大气粗的腾讯，又能长入领有海量IP资源的阅文，可以说腾讯视频2024年畴昔可期。

3、优酷主战场失势，抓续探索新标的

在云合数据2023年剧集有用播放TOP30榜单中，优酷视频独播剧集登榜的数目为5部，永诀为《长月烬明》、《少年歌行》、《悄悄藏不住》、《他是谁》以及《星罗凝成糖》。在多平台联播剧连合，优酷视频也仅有2部剧集闯入TOP30名单之列，在体量上不敌爱奇艺和腾讯视频。

而优酷视频“行业老三”的位子，以致吞吐被芒果TV所反超。据QuestMobile数据自大，本年5月，在线视频App行业中爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频的月活位居前四，它们的月活永诀为4.73亿、4.16亿、2.55亿、2.3亿，其中优酷视频的月活不足芒果TV，同比还出现11.7%的下滑。

加上综艺也仅有《这即是街舞6》、《惶惶不安20岁3》和《咱们恋爱吧5》等独播节目，优酷本年的收获单乏善可陈，但也有一些亮点。

比较《他是谁》和《后浪》的高开低走，《异东谈主之下》《少年歌行》这类漫改剧和上半年的“仙侠三部曲”，更能体现优酷的剧集想路。而优酷副总裁谢颖也默示，优酷将加大宏构本体参预，重心布局真东谈主漫改、科幻、前锋短剧等调动赛谈。

关于仙侠这一深耕已久的主流赛谈，优酷2023年通过作风、好意思术、叙事等多维度的保抓平台性情。本年上半年《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》的有序排播，连接惊奇了“仙侠第一厂牌”的名号。

灯塔数据自大，《长月烬明》首播市占率达22.76%，创下近三年古装剧新记录，正片播放指数在近两年新剧中仅次于《东谈主世间》。剧集播出时的爆款效应以致渗入到了破钞鸿沟，《长月烬明》官刚直版滋生相近单样式累计资金超970万元，总相近样式金额共计超1300万元，突破了国产古装剧IP滋生品众筹记录。

《星落凝成糖》设定上虽未脱离传统仙侠框架，但凭借独有的轻笑剧仙侠定位成为了开年黑马，《护心》则靠着种种乱入设定造出多量量热梗，打响了“Z世代仙侠”的名号。

受《少年歌行》《异东谈主之下》等口碑佳作的真东谈主漫改赛谈上连接深耕，真东谈主漫改断然成为优酷特质。优酷数据自大，《少年歌行》剧集播出带动同名动漫播放量增长超8倍，在泰国TrueID最受接待作品TOP榜单上排名第一，在越南当地平台VieonTOP10里，和韩剧、好意思国电影同台竞技下排名第4。

本年除了这两部爆剧外，还有《燕山派与百花门》这么的女性向漫改剧集上线。另外，改编自日漫《龙樱》的《鸣龙少年》正在热播，现时斩获灯塔电视剧播放市占日冠12个、猫眼电视剧热度榜日冠12个、Vlinkage电视剧播放指数TOP1、好意思兰德电视剧榜TOP1，畴昔还有《镇魂街》《镖东谈主》《灵笼》等一系列S级漫改剧待上线。

终末，优酷本年在港剧和短剧赛谈上取得不俗的收获。从数据来看，《新闻女王》预约数、播放量会通员收入齐刷新了港剧品类的记录，以致带动了优酷港戏院另外两部剧《家眷荣耀》《叠影狙击》的播放数据成倍增长，让港剧再次进入公众视线。

分账剧中，优酷热期推出的校园芳华剧《当我疾驰向你》，该剧踏进云合暑期档上新剧集集均V30有用播放TOP20，豆瓣评分达7.9分，收官后分账票房达6080万，突破分账剧票房记录，可以称得上"叫好又叫座"。

除了《当我疾驰向你》以外，优酷在分账短剧鸿沟的扶抓也初见见效。最具代表性的是本年5月份上线的民国虐恋短剧《锁爱三生》，该剧累计分账已破1000万。其他题材较相同的《妻不可欺》、《君心难逑》和民国虐恋短剧《契约新娘》的分账票房亦在500万以上。

从优酷本年交出的这份收获单中，咱们能了了地看到优酷剧集在主战场后继乏力，只可陆续吐旧容新寻找新的增长点，若是2024年的大剧和名导企划不可引爆阛阓，优酷很可能要跌入“第二梯队”。

4、芒果TV启动“脱离二线”

和爱腾优不同，在芒果的本体业务板块中，综艺的功绩和影响力昭着大于剧集。和爱腾优比，芒果剧集的合座水位较低，可是跟着优质本体的推出，正在迟缓舒缓差距。

云合数据《2023年上半年电视综艺有用播放榜》中，芒果TV动作播出平台的综艺《大窥伺第八季》《乘风2023》《声生不休宝岛季》齐是Top20。更为关键的是，相对爱奇艺、腾讯视频及优酷等，公司综艺节目全部为独播节目。

尽管综艺榜单前2名永诀被爱腾优长入播出的《奔波吧第7季》、以及爱奇艺、腾讯长入打造的《哈哈哈哈哈第3季》夺走，但综艺榜单TOP10中由芒果TV平台独播的本体就占到了4部，登榜数目在各大长视频平台中遥遥最初。

其中，取代王牌综艺《悦目大本营》入驻湖南卫视周六黄金档的《你好，星期六2023》，邀请繁多姐姐加盟的《乘风2023》，还是进行到第8季的《大窥伺》，以及一众哥哥参与录制的《含辛茹苦第3季》，匡助芒果TV在综艺阛阓上大杀四方。

除了数目和播放量的上风以外，芒果的综艺在质地阐扬上也可圈可点。凭证云合数据统计，在2023H1上新综艺豆瓣评分TOP10的榜单中，芒果TV共有4档节目上榜，《与彩云相见》、《大窥伺第八季》、《女子推理社》均取得8.0以上的高分。

其中《大窥伺第八季》的评分东谈主数也高达3.8万东谈主，仅次于爱奇艺的《种地吧》。2023Q3上新综艺豆瓣评分TOP10的榜单中连接阐扬不俗，仍有有4档节目上榜，《跳进地舆书的旅行》、《丛林进化论》更是取得9.1分的超高分。

不外从热度来看，不管是《含辛茹苦3》照旧《乘风2023》，齐没能延续当初《乘风破浪的姐姐》的征象级关心度。在老例综艺的供给上，跟着爱优腾的发力，芒果超媒也曾的上风已启动动摇，濒临被力争上流的危急。

而芒果的剧集困局主要在于“小”，季风戏院的征象级爆款一直虚左以待。此前季风戏院《我在异域挺好的》《江照清早》颇有热度，动作《异域》续集的《老家，别来无恙》的播出平台也造成了腾讯视频、爱奇艺、央八。

后续作风凌乱，甜宠、齐市、零落贪图，仿佛芒果也想诠释注解我方有“多元化题材”的坐褥才调，但定位不清、排播无序、零落质感等问题，自大其堕入了一个漫长的探索时刻。

凭证云合数据，2023H1芒果TV正片有用播放量8亿，同比增长21%，增速最初于其它平台。2023Q3芒果TV正片有用播放量28亿，同比增长更是达到48%。

不外《我的东谈主间炊火》《以爱为营》依然是走“大IP＋大流量”的老门路，但甜宠剧内夹带“厌女”“媚男”黑货，算是被嘲讽出圈的“黑红剧”，旷日经久不利于见解自己普遍的女性受众基本盘。《那些回不去的少年时光》《装腔启示录》《我有一个一又友》等剧则叫好不叫座，没能引起破圈层的平凡究诘。

更为复杂的制作经过，更高的老本，更不敬佩的投产比，齐决定了剧集的工业化门槛远高于综艺，芒果下一个《去有风的地方》仍然在路上。

在长视频鸿沟显得保守的芒果，在微短剧鸿沟似乎却很勇于吃螃蟹。2019年便启动，更推出“大芒短剧”蔓延季播片场分支，并于2022年与喜马拉雅、达哄传媒、番茄演义、咪咕树莓等版权平台联接优质IP，将短剧、微综艺业务孤苦出来，用“大芒”APP来连合运营。

2023年Q3，芒果TV共播出21部微短剧，占据阛阓份额约11.62%，其中《风月变》在云合数据集均V30破百万的微短剧中位居榜二，且是国内首部上星在电视台播出的微短剧，现时联投分账总金额已超1300万。

12月芒果TV与抖音坚决联接合同并重心发布了“宏构短剧扶抓忖度打算”，两边将以短剧长入建设为切口，充分阐扬上风资源，为芒果短剧的宏构化发展提供更新动能。

固然芒果除了综艺各项数据上小巫见大巫，但公司的告白业务确是一块“吸金石”，对比各季的告白商数目，芒果TV以全齐的上风最初两家头部视频平台，其告白收入也大幅罕见爱奇艺的告白收入。

数据自大，《花儿与少年·丝路季》首日芒果TV播放量10249万，较上一季首日播放量2462万增幅昭着，本季节目招商客户品牌数有7个。另外，《王牌对王牌》第八季首播收视2.088，位居同期段第一。招商来看，本季由君乐宝优萃奶粉冠名播出，顾家家居、胡姬花古法花生油提拔播出。

综艺《乘风2023》斩获14家品牌提拔，告别季的《向往的活命7》则拿下了包括冠名特仑苏在内的6家品牌提拔，《五十公里桃花坞3》也领有8家联接品牌。

一方面，芒果TV享着劳动单元转企免缴所得税的优惠政策，背靠湖南卫视以超廉价获取版权，芒果TV本体老本仅占营收的36.5%。另一方面，芒果TV能依托广电东谈主才资源、进修制作领导，赶紧进化平正才调，以跨越其他平台成倍的投产比制作节目，盈利才调可以说渔人之利。

这便解释了本年天猫双十一晚会，为什么搁置了畴昔一直联接的“亲兄弟”优酷，而是选择了芒果TV网罗直播平台。另外，本年8月，芒果TV与淘宝天猫88VIP达成联接，用户可以在优酷与芒果TV之中目田选择，凭证民生证券测算，88VIP给芒果TV带来了超1800万的增量用户。

同期淘宝天猫提拔的《密室大脱逃5》《全员加快中2023》《你好，星期六》《后生Π忖度打算》等多档节目均出自芒果TV之手，且在8月初，淘宝与芒果TV告示达成计策联接，两边畴昔在本体鸿沟的联接预测仍在连接。

关联词，芒果超媒在半年报中默示，2023年上半年，告白投放呈现结构性变化，由于破钞阛阓和告白行业呈安宁复苏态势，芒果TV的告白业务收入延续了此前的下落趋势。芒果超媒固然不存在严重的盈利错愕，但面对畴昔营收和净利润增速双双放缓的逆境，昭着也要注释自己性情给出新“解法”。

5、写在终末

回想2023上半年，受卑劣末端用户文娱需求增长放缓影响，大部分视频平台短期功绩承压，对降本增效提倡更高条目。

广电数据自大，2023全年共有561部网罗剧通过贪图备案，单月平均47部。2022年，网罗剧备案剧目总额为660部，2023年下落近百部。而2021年，共有1172部通过贪图备案，简直是2023年的两倍数。阛阓的收缩减产却出身出更多优质宏构，豆瓣评分达到8分及以上的剧集达到23部，数目远超往年，类型丰富比例平衡。

畴昔几年国产剧抓续走向宏构化的过程中，口碑效应在2023年被进一步放大成型，不同题材的阛阓竞争力齐得到认同，行业在IP调动、主创选择等维度的陆续求变，为影视行业的全面增长带来了新的可能。

2024年已爆出200+待上线剧集和百余部新综艺，腾讯视频《似锦》不负期待取得开年红快播三级片，《大江大河3》《凡东谈主修仙传》《狐妖小红娘月红篇》等S级剧也在发布预报后赶紧煽动巨匠样貌，在国产剧综阛阓稳步发展的情况之下，信赖爱优腾芒能给不雅众和阛阓带来更多“惊喜”。